Кейс: Топ 1 после Яндекс маркета - Подготовка к сезону

Исходные данные

Исходные данные:
Тематика: Велосипеды
Возраст: 5 лет 7 месяцев
Регион: Москва

Посещаемость в месяц: 370 посетителей в месяц из органического трафика.

Обратные ссылки: На сайте не наращивалась ссылочная масса

Стратегия

Проверить и исправить технические ошибки.
Оптимизировать все страницы ( прописать уникальные мета-теги и заголовки)
Наполнить сайт полезным контентом
Улучшить ссылочный профиль
Расширить структуру сайта
Улучшить юзабилити сайта
Внутренняя оптимизация: На момент старта проекта на сайте было много технических ошибок, включая:
- на сайте не были настроены редиректы по урлам с расширениями индексного файла на основное зеркало сайта;
- в карте сайта были не было правил приоритетов и частоты обновления;
- на сайте были страницы с символами в верхнем регистре;
- дубли слешей
- дубли Description;
- небольшое количество страниц без H1;
- дубли и множественные H1;
- множественные ошибки в структуре заголовков;
- Контент: на основных страницах уникальный, на остальных отсутствовал. Тексты были написаны для SEO, никакой полезной информации не было.

Начало работ

Исправлены внутренние ошибки.
Предложена новая структура сайта в виде помощника по выбору велосипедов.
Заново собрано семантическое ядро для приоритетного раздела. Проведена кластеризация.
Во второй этап было закуплено 10 вечных ссылок и проработано 10 основных посадочных страниц на оптимизацию.
В третий месяц было собрано ядро по второй обширной группе. Проведена кластеризация. И составлено ТЗ на текстовый контент. По ссылкам было закуплено 10 вечных ссылок. Разбавлена ссылочная масса ручным линкбилдингом — 30 ссылок.

Через 4 месяца работ получен результат.
Тезисно: Интент — потребность пользователя, которую он хочет решить с помощью сайтов, ссылки на которые показываются на странице результатов поиска. Понять что человек должен получить на странице. Оптимизировать страницу полезной и доступной для пользователей информацией. И самое важное сделать лучше чем у других.

Процесс

Трудности с которыми мы столкнулись

Контент

Контент конкурентов позволил понять, почему пользователи выбирают данные ресурсы, что именно их привлекает и заставляет там оставаться. К тому же были найдены различные интересные фишки, которые были не столь очевидны, однако помогают пользователям лучше воспринимать контент сайта.

Ссылочный аудит

Бюджет на ссылки не очень большой, поэтому мы регулярно размещали крауд-ссылки.

Структура

Создать широкую структуру было проблематичным, так как необходимо было руками прописывать все атрибуты к товарам. Мы расширили структуру по методу Бренд + категория. Подключив категорию в меню — мы выиграли большое количество страниц.

Анализ юзабилити

Важный фактор: Если конкурент в топе, значит он соответствует многим факторам ранжирования от поисковых систем. Если улучшить сайт и сделать его более удобным и интересным — мы сможем опередить любых конкурентов. Мы использовали микроразметку, кнопки призыва к действию, информацию о доставке и оплате, описание товаров, кнопки соц сетей, отзывы на товары, и многое другое.